图片开头：界面新闻/范剑磊

当地时刻2024年3月21日，德国国度须眉足球队文牍将适度与德国畅通品牌阿迪达斯（adidas）的配合，同期文牍与好意思国畅通巨头耐克（NIKE）鉴定为期7年的球衣援助合约。耐克将从2027年景为德国男足独家的装备援助商。

这个音问让业内东说念主士大为畏俱。毕竟看成德国脉土品牌，阿迪达斯已与德国男足配合了长达77年。按照之前的公约，阿迪达斯和德国足协的公约要到2034年才到期，德国足协每年能收到来自德国品牌5000万欧元的援助用度。

耐克玩忽收效挖角德国男足，彰着是因为好意思国品牌开出了更诱东说念主的价钱，让德国足协废弃了和原土品牌的弥远配合。德国足协的恢复也诠释注解了这小数：“耐克开出了迄今为止最佳的经济报价”。多家贸易媒体估计，两边最终达成的配合价钱可能接近每年1亿欧元。

（图片开头：界面新闻/范剑磊）

一般来说，国度队以及国度单项体育协会遴荐援助商时，会基于多方面的成分进行考量。不单是是报价，品牌在本国的公论形象、品牌调性和军队气质的契合度、品牌提供的居品质能、品牌已援助军队等繁密成分齐会被沟通进来。

最终被遴荐的援助商，不仅需要为军队、协会提供专科的比赛和检修装备，还要付上一笔不菲的援助用度。关于品牌来说，这是一笔费钱换声量的生意。

以德国男足为代表的传统强队时时领有比拟固定的粉丝群体，玩忽为品牌孝敬一定的销量。而军队一朝辞天下杯、奥运会等温顺度极高的赛事中赢得优异得益，又可为品牌带来极高的媒体价值，普及品牌背书，引诱更多的潜在消耗者。

2022年卡特尔天下杯适度后，冠军阿根廷队球衣销量暴涨就匡助其时刚刚和Yeezy解约的阿迪达斯回了一波血。夺冠半年后，部分明星球员的球衣在阿迪达斯官网上仍是断货景况。值得一提的是，球队住持球星梅西转会的迈阿密海外也由阿迪达斯援助。梅西官宣加盟时，该军队的阿迪达斯球衣也“一衣难求”。

不错说，阿迪达斯享受了特殊久的阿根廷队夺冠红利。

（图片开头：阿迪达斯）

此番德国男足转而遴荐耐克之是以让外界骇怪，废弃和原土品牌的配合亦然一大原因。

足球是阿迪达斯创当场最早开荒的名堂之一，因此品牌和足球名堂绑定很深。除了依然配合近80年的德国男足，德甲权门拜仁慕尼黑等德国脉土俱乐部也与阿迪达斯保抓着弥远配合的连络。

天然在欧洲五大联赛的援助战中阿迪达斯与耐克分庭抗礼，但凭借着“同乡表情”，阿迪达斯在德国足球界的势力一直很踏实。至少在德国男足转投耐克之前，大大宗业内东说念主士是这样以为的。

不外，德国品牌并非特意丢掉德国男足这个“金字牌号”。从最终的后果上看，耐克玩忽完了挖角，无非便是靠着“钞才调”，而这恰是阿迪达斯的纰谬之处。

2023财年阿迪达斯营收214.27亿欧元（约合1683.58亿元东说念主民币），同比减少5%，堕入低迷。而耐克最新的2024财年第三季度财报泄露，品牌单季度营收就有124亿好意思元（约合896.19亿元东说念主民币），比阿迪达斯全年营收的一半还多。

在财务并不矜重的情况下，阿迪达斯战术性地废弃掉德国男足价钱崇高的援助公约，也许并不是一件赖事。

特事理的是，德国男足更换援助商音问爆出一周前，阿迪达斯刚刚发布了为德国男足出征欧洲杯野心的两套球衣。

2024年欧洲杯开战在即，新一轮的球衣援助之争又将打响。由于部分球队的援助公约还处于洽谈期，各品牌最终援助球队的数目还未细则。但从历届赛事的数据来看，耐克、阿迪达斯仍将在援助球队数目上处于第一梯队。以2021年欧洲杯为例，参赛24支国度队中，9亲属于耐克，8亲属于阿迪达斯，但冠军意大利队包摄于援助了4支球队的彪马（PUMA）。

意大利队在欧洲杯夺冠后不久，阿迪达斯就接办了该队的援助。2023年夏天，彪马拆伙了耐克与英超之间长达25年的配合。本月，耐克又从阿迪达斯手中挖角了德国男足。

三大品牌在足球界的势力此消彼长，旗下援助名单在不同周本事彼此交替。但弥远来看，阿迪达斯、耐克和彪马在足球军队和联赛的援助上仍然会处于左右地位。